Хайди, Марк, Чарли и Дикси Д’Амелио на показе обуви D’Amelio от Shopify в Нью-Йорке

Shopify

Чарли Д’Амелио – второй по популярности создатель Tiktok, где 19-летняя бывшая танцовщица-конкурсантка и ее сестра Дикси заработали десятки миллионов долларов.

Но Д’Амелио не может быть уверена, как долго она сможет показывать короткие вирусные видеоролики своим 152 миллионам подписчиков. Это потому, что законопроект, поддерживающий потенциальный запрет TikTok, который принадлежит китайской ByteDance, направляется в Палату представителей и уже пользуется поддержкой президента Джо Байдена.

Неуверенная в том, в какую сторону подуют политические ветры, Д’Амелио стремится расширить свое присутствие в других местах. Ее последнее начинание – партнерство с Shopify, чтобы вывести онлайн-бренд обуви ее семьи в физические магазины.

“Вы должны помнить, что социальные сети приходят и уходят”, – сказал Д’Амелио в интервью Shopify на выставке обуви D’Amelio в Нью-Йорке в пятницу. “Появляются новые приложения, новые люди, новые захватывающие тенденции. Ты не всегда можешь быть первым в очереди за всем”.

Д’Амелио и другие члены семьи побеседовали с CNBC на открытии магазина. Учитывая политические проблемы и проблемы национальной безопасности, связанные с TikTok, создатели сосредотачиваются на других способах продажи своего бренда.

“Запуск бренда… избавляет вас от этого”, – сказал Марк Д’Амелио, отец Чарли и генеральный директор D’Amelio Brands. “Это колесо для хомяка, и оно избавляет вас от этого. И вы меньше зависите от платформы”.

На прошлой неделе члены Специального комитета Палаты представителей по Коммунистической партии Китая внесли законопроект, который потребует от ByteDance отказаться от TikTok или столкнуться с запретом в США. В четверг комитет проголосовал 50-0 за отправку законопроекта в Палату представителей. Байден заявил в пятницу, что подпишет закон, если Конгресс его примет.

В то время как генеральный директор TikTok Шоу Цзы Чу отрицал какие-либо связи между приложением и КПК, американские регулирующие органы и законодатели выразили опасения по поводу принадлежности компании Китаю и возможности того, что пользовательские данные могут быть переданы правительству по запросу.

“Определенно есть некоторый страх, когда дело доходит до социальных сетей, просто потому, что вы никогда не знаете, что будет дальше”, – сказала Чарли Д’Амелио.

Д’Амелио приобрела популярность на Tiktok в 2019 году, а два года спустя была названа Forbes самым высокооплачиваемым создателем платформы. По данным журнала, в том году она и ее сестра заработали в совокупности 27,5 миллионов долларов.

На TikTok пользователи могут зарабатывать деньги с помощью программы Creativity Program – системы вознаграждений, ориентированной на популярные видеоролики продолжительностью более минуты. Создатели также могут получать доход от партнерских отношений с брендами, партнерских продаж в магазине TikTok, а подписчики могут отправлять пользователям “подарки” во время прямых трансляций.

С тех пор как семья обрела известность, ее члены были показаны в реалити-шоу Hulu “Шоу Д’Амелио”, которое только что завершило свой третий сезон. Сестры также работали с различными модными брендами, включая Prada, Burberry и Puma.

Логотип Shopify изображен снаружи здания The Well на проспекте Спадина в Торонто.

Лэнс Макмиллан | Toronto Star | Getty Images

В сентябре 2022 года семья запустила бренды D’Amelio, включая обувь D’Amelio и линию попкорна Be Happy Snacks. В 2022 году венчурное предприятие привлекло 6 миллионов долларов от таких известных личностей, как генеральный директор Fanatics Майкл Рубин, предприниматель Ричард Розенблатт и Эдди Кью, старший вице-президент Apple по сервисам. В прошлом году оно привлекло 5 миллионов долларов от Fifth Growth Fund.

С Shopify семья Д’Амелио сотрудничала, чтобы представить свою обувь на pop-up мероприятиях в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке. Shopify поддерживает магазины через систему точек продаж компании.

В Shopify заявили, что D’Amelio Brands next планирует открыть постоянный магазин, который позволит преодолеть разрыв между экономикой цифровых создателей и миром физической розничной торговли.

Shopify сообщила о пятикратном увеличении офлайн-продаж с 2019 года, что указывает на заметный сдвиг в поведении потребителей.

“Фанаты действительно хотят прийти и познакомиться с брендом, встретиться с создателями, потрогать продукты”, – сказала Джессика Уильямс, директор Shopify по партнерству с брендами, в интервью

В 2023 году офлайн-продажи составили 441 миллион долларов из 7,1 миллиарда выручки Shopify, или чуть более 6% от общего объема. Сюда входят доходы от платежей, подписок и оборудования для торговых точек.

часы: Разгон TikTok набирает обороты