Reddit представляет новый формат рекламы, который выглядит аналогично публикациям, сделанным пользователями на платформе, объявила компания в четверг. Запуск происходит в тот момент, когда Reddit готовится к первичному публичному размещению акций (IPO). Новый формат рекламы, называемый объявлениями в свободной форме, разработан таким образом, чтобы он был похож на контент, которым пользователи делятся друг с другом, чтобы помочь рекламодателям добиться максимальной вовлеченности. Хотя новый формат может быть привлекательным для рекламодателей, объявления, которые выглядят как обычные посты, скорее всего, не будут желанным дополнением для пользователей.

Рекламодатели могут использовать этот формат для объединения нескольких типов МЕДИА, включая изображения, видео и текст, с помощью готовых шаблонов. Reddit говорит, что формат рекламы вдохновлен одним из самых популярных типов постов платформы, megathread, который является своего рода универсальным сервисом для обсуждения популярных тем. Подобно megathreads, реклама в свободной форме предназначена для того, чтобы помочь читателям быстро получить необходимую им информацию. В компании говорят, что новый формат рекламы станет хорошим способом для таких целей, как запуск продукта или представление бренда новой аудитории.

Поскольку объявления выглядят как обычные посты на Reddit, единственный способ, которым пользователи смогут отличить их от стандартных постов, – это пометка “Продвигаемые”, отображаемая рядом с названием компании.

Титры изображений: Реддит

В ходе раннего тестирования нового формата Reddit обнаружил, что объявления в свободной форме превосходят все другие типы объявлений по среднему показателю кликабельности (CTR) на 28%, а также повышают вовлеченность сообщества при включении комментариев.

“Объявления в свободной форме дают рекламодателям возможность создавать рекламу любой длины, используя несколько типов носителей, с внешним видом, характерным для платформы”, – сказал Джим Сквайрс, вице-президент Reddit по бизнес-маркетингу и росту, в сообщении в блоге. Этот формат поощряет сочетание контента, контекста и креативности брендов, одновременно повышая эффективность и узнаваемость бренда”.

Новый формат рекламы доступен сегодня всем рекламодателям Reddit по всему миру через Reddit Ads Manager.

Сегодняшнее объявление появилось через несколько дней после того, как Reddit представила набор инструментов под названием Reddit Pro, призванный помочь компаниям расширить органическое присутствие на платформе. Reddit, вероятно, стремится добавить больше брендов на свою платформу и, возможно, превратить их в платных рекламодателей. Запуск ознаменовал собой первый случай, когда Reddit предложил бесплатные инструменты, помогающие компаниям в реализации их социальной стратегии.