По одному важному показателю TikTok не вырос в последнем квартале 2023 года. В США ситуация фактически изменилась в обратную сторону.

Это шокирует для приложения, которое стремительно развивалось с тех пор, как китайский технологический гигант ByteDance запустил его в 2016 году.

Вопрос в том, почему? Некоторые пользователи, возможно, удаляют приложение. Более вероятно: в сутках просто не осталось часов, чтобы люди могли смотреть больше видеороликов TikTok. Это особенно актуально для молодых пользователей, которые сейчас вступают в новый напряженный период жизни, известный как взрослая жизнь.

Вот данные. Этот график, вероятно, вызывает у компании гораздо больше беспокойства, чем любой возможный запрет в США.

Эти цифры представляют собой темпы роста ежедневного числа среднестатистических пользователей, или DAU, некоторых популярных сервисов социальных сетей по всему миру. Это из ежеквартального обзора, проведенного аналитиками Evercore ISI, которые используют данные Sensor Tower.

После устранения конкурентов в период с 2020 по первую половину 2022 года темпы роста DAU TikTok резко упали. В четвертом квартале 2023 года видеосервис отстал от Snapchat, YouTube, Instagram и Facebook. Да, вы правильно поняли: древнее приложение big blue росло быстрее, чем TikTok.

TikTok не сразу ответил на запрос о комментариях.

Что происходит?

Одна интересная теория заключается в том, что пользователи TikTok взрослеют и берут на себя новые обязанности, которые оставляют меньше времени на просмотр видео.

Когда приложение было запущено, оно покорило мир штурмом. Маленьких детей и подростков особенно привлек уникальный контент и культура сервиса, ориентированные на создателей.

Допустим, этим пользователям было около 13 лет, когда они впервые скачали приложение в 2016 и 2017 годах. Сейчас этим людям по меньшей мере 20 лет. Они работают полный рабочий день или учатся в колледже. Для многих их родители больше не стирают им белье, не готовят еду и не возят их на спортивные игры, собрания и другие мероприятия.

Для читателей, которые еще не испытали этого, это называется “жизнь”. Этот материал занимает много дополнительного времени, что оставляет меньше времени для TikTok.

Это также видно из данных. Среднемесячное количество пользователей TikTok в США в возрасте от 18 до 24 лет сократилось почти на 9% с 2022 по 2023 год, недавно сообщила The Wall Street Journal со ссылкой на аналитическую компанию Data.ai.

“Потраченное время” было той частью бизнеса TikTok, которая действительно привлекла внимание инвесторов. Ожидалось, что в 2024 году взрослые в США будут тратить на TikTok около часа в день, что, по оценкам Insider Intelligence, больше, чем на YouTube.

Больше времени = больше шансов показывать людям рекламу и делать другие вещи, приносящие доход. Если некоторые из основных пользователей TikTok больше не могут позволить себе тратить час в день на приложение, это плохо для бизнеса.

Помнишь Бриэль?

Это дает мне возможность по-новому оценить честность тиктокер по имени Бриэль, которая в прошлом году подверглась несправедливой критике за то, что пожаловалась на свою новую корпоративную работу.

Получив свою первую офисную должность после окончания колледжа, она опубликовала видео описывая, как мало времени у нее оставалось каждый день на личную жизнь и основные домашние дела. Зрители постарше резко критиковали Бриэль за наивность и множество других предполагаемых недостатков.

Что я теперь понимаю, так это то, что Бриэль, вероятно, была просто заядлой пользовательницей TikTok, которая недавно повзрослела и поняла, что у нее больше нет столько времени на приложение.

Удаление TikTok

Я видел это в своей собственной жизни. Двое моих детей уже много лет являются большими поклонниками TikTok.

Старшая сейчас учится на втором курсе колледжа, изучает машиностроение. Она снимает дом с друзьями. Там огромная учебная нагрузка, наряду с уборкой дома, приготовлением пищи, мытьем посуды, выносом мусора, оплатой счетов и, да, вечеринками.

Пару месяцев назад она решила удалить TikTok со своего телефона. Прямо сейчас она участвует в соревновании у себя дома, чтобы посмотреть, кто сможет больше ограничить экранное время.

Год назад эта дочь смотрела TikTok не менее двух часов в день. Я отказалась от попыток ограничить это. Она взрослая, и я больше не имею на нее влияния. И все же недавно она сама осознала, что не может выполнять все свои новые обязанности и по-прежнему часами смотреть TikTok каждый день.

Моя младшая дочь живет дома и все еще учится в старшей школе, поэтому ее ежедневное потребление TikTok по-прежнему велико. Осенью она уезжает в колледж, так что со временем она столкнется с аналогичной дилеммой.

Это касается не только меня

The Wall Street Journal недавно опросил нескольких пользователей TikTok в возрасте от 20 лет. Они рассказывают похожую историю: они начали замечать, что TikTok, в частности, мешает им спать, работать, заниматься домашними делами и отношениями.

Они также сказали, что многие из их друзей удалили приложение или сократили его использование в последние месяцы.

Кейла Брюс, 27-летний бухгалтер, рассказала журналу, что перестала пользоваться TikTok в прошлом году.

“Сейчас мне хорошо с моими друзьями, моей семьей, моей посудой и стиркой”, – сказала она. “Я больше не хочу жертвовать этими вещами”.

“TikTok предлагает несколько инструментов, от пользовательских ограничений экранного времени до напоминаний о сне, которые используются миллионами людей, чтобы помочь им принимать осознанные решения о том, как они проводят свое время”, – сообщила изданию пресс-секретарь TikTok, добавив, что приложение регулярно напоминает людям об этих функциях.